YE'S品牌由青年设计师叶谦（YESIR）于2010年正式创立，被国内主流媒体誉为是目前最具标识性的本土设计师品牌之一，也是为数不多受到美国CNN有线电视台与香港凤凰卫视专题报道与推荐的中国设计师品牌。
YE'S品牌女装一贯以优雅与前卫的风格形象示人，男装风格则充满简约轻便的艺术气质。设计师叶谦常于当代艺术和中国传统文化中汲取设计灵感，并融合个人最为擅长的解构主义( Deconstruction Principle Design)，辅以现代极简设计手法（Modern Minimalist Style），因此在YE'S的每款设计单品上都能清晰地看到设计师对自我风格的坚持和对时装艺术的态度。
YE'S品牌倡导年轻自信的优雅精神和不拘于常规的新生活方式，每季系列主打特别设计概念亦是YE'S区别于其它设计师品牌的特别标签。其中广告语“Say YE’S to Future”于2014年正式成为品牌口号标语，它也表明了对不确定的未来一种积极迎接的乐观生活态度，很好地传递了品牌所要传达的精神。